Une formation complète pour maitriser la Pub Amazon pour vos Kindle et Brochés à la demande de manière à toucher plus de lecteurs et à augmenter vos redevances !
Maitrisez la Publicité Amazon
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Un petit mot avant de vous lancer :)
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Je vous explique en vidéo comment vous y retrouver sur cette plateforme et que faire si vous êtes perdu(e)... !
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Vous n'êtes pas seul(e) à suivre cette formation (ouf) ! Alors si vous avez envie de partager vos résultats (ou vos questionnement) le groupe Facebook est là pour ça !
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Oui, il y a une manière de poser vos questions pour que je puisse y répondre le plus précisément et rapidement possible, je vous explique tout en vidéo ici.
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Parce que certains aiment que ça aillent très vite, et d'autres ont besoin de prendre le temps, voici une astuce qui vous aidera à coup sûr.
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Un court rappel des objectifs de cette formation !
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Je vous parle de l'unique intérêt de la pub, et des conséquences que ça a pour vous !
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Débarrassons-nous dès maintenant d'une chose qui ne nous sera pas utile ;)
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Avant de vous lancer dans la pub, c'est bien de savoir pourquoi vous vous lancez, non ?
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J'aborde ici des notions importantes pour garder toute sa sérénité quand on fait de la pub =)
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Un petit tour rapide du site Amazon.fr pour bien comprendre où vos différentes publicités pourront apparaitre.
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Une première vidéo pour dégrossir les différents principes qui se cachent derrière la pub sur Amazon. On ne rentre pas dans les détails ici pour bien comprendre les mécanismes !
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Je vous parle ici des paramètres que vous allez devoir régler pour chacune que vos campagnes de pub. Et on continue de garder une vision suffisamment globale pour ne pas se noyer !
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Avant de voir comment structurer efficacement nos campagnes, regardons en détail le cadre dans lequel Amazon nous propose de mettre en place nos pubs.
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Je vous montre par l'exemple pourquoi si vous ne structurez pas vos campagnes intelligemment vous allez vous retrouver bloqué dans vos analyses à un moment ou à un autre :)
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Je vous présente la structure toute simple mais diablement efficace que je vous conseille fortement d'utiliser si vous voulez vous simplifier la vie !
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Avant de mettre la théorie en pratique, je vous montre en quoi cette structure plutôt rigide est en fait capable d'évoluer de manière pertinente pour nos pubs :)
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C'est parti ! Maintenant qu'on est bien au point sur la théorie, on passe à la pratique : je vous montre comment vous connecter à la plateforme Amazon Advertising et vous fais une présentation globale du tableau de bord.
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Là on passe au plus important : Je vous explique les détails de l'interface dans laquelle vous pourrez visualiser les résultats de vos pubs, et vous montre comment l'adapter pour vous simplifier la vie.
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Et pour finir, on va plus loin avec un premier tour de l'ensemble des réglages possibles au niveau des campagnes et groupe d'annonces : où se trouve le budget, les produits mis en avant, vos cibles... ?
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C'est l'heure de créer votre première campagne de pub ! Et on commence par le plus simple avec une campagne en ciblage automatique. Je vous explique tout cela dans cette vidéo.
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Dans cette vidéo, je vous montre comment créer votre campagne de pubs en ciblage manuel ainsi que les 3 groupes d'annonces recommandés (Mots-clés, Produits et Catégories).
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Une courte vidéo pour vous montrer comment créer un portefeuille et y mettre toutes les campagnes associées à un de vos romans.
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Vous ne savez pas vraiment comment régler vos premières campagnes, quoi mettre comme enchères, mot-clés ou produits ? Cette vidéo est là pour ça :)
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Je l'ai dit, la structure est stable mais le contenu va évoluer. Dans cette vidéo je vous montre comment faire évoluer le contenu : ajouter des mots-clés ou des produits cibles, en retirer d'autres.
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Je vous montre comment ajouter (ou retirer en cas d'erreur) des cibles négatives -- mots-clés ou produits -- à vos groupes d'annonces, puisqu'il faudra savoir le faire au moment d'optimiser nos pubs finement.
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Une vision rapide et globale de ce que j'entends par « analyse »
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Il y a essentiellement 3 chiffres clés par roman/format. Si vous les calculez mal, ou que vous ne les avez pas en tête, il est pour moi impossible d'analyser quoi que ce soir de façon fine :)
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Quand faut-il analyser les résultats ? Combien de clics, d'impressions ou de ventes ? Qu'est-ce qui compte vraiment ? C'est à tout cela que je réponds ici.
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Avant de remettre les mains dans la cambouis, prenons 10 minutes pour clarifier ce que veut dire « optimiser » et voir les outils que nous avons à notre disposition pour cela.
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Comme il est difficile de ne pas passer voir comment se comportent nos pubs tous les jours, je vous donne une manière de faire qui ne vous prendre que 2 minutes et vous évitera de vous noyer :)
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Je vous montre comment analyser dans l'interface et en moins de 10 minutes l'ensemble de vos campagnes et groupes d'annonces, et surtout quelles corrections faire pour les pubs qui ne respectent pas les stratégies que vous avez choisies pour chaque roman/format.
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Pour être sûr de ne rien rater, je vous conseille de faire une analyse long-terme tous les 3 mois (+ tous les ans), et je vous dis comment la faire dans cette vidéo :)
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Dans cette vidéo d'introduction, je vous parle du type de rapport qu'on va générer, de comment le générer et vous fais faire un tour rapide pour que vous ayez une bonne idée de ce que vous avez sous les yeux !
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Je détaille ici les 6 types d'optimisations envisageables ainsi que les critères d'analyse à regarder pour en décider. Et je vous montre à quel point faire cette analyse à la main dans un rapport est pénible ;)
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Grâce à un outil en ligne que j'ai développé vous allez pouvoir automatiser entièrement l'analyse de vos rapports. Vous n'aurez plus qu'à lire les recommandations d'optimisation et à les faire dans l'interface !
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J'ai passé beaucoup d'heures à développer cet outil, et son utilisation est strictement réservée aux membres de cette formation. Pour y avoir accès la première fois, vous devez en faire la demande ici :)
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Derrière cette formation...
Steven Diot
Depuis 2016, je partage mon temps entre mes activités de Prof de Maths en ligne qui m'obligent à travailler ma pédagogie, de e-commerçant sur Amazon et de touche-à-tout en informatique. Ça fait depuis 2020 que je gère l'ensemble des pubs Amazon d'Anaïs, mais depuis 2017 que j'utilise ce même système de pubs pour mon activité d'e-commerce. Comme tous les outils Amazon, c'est très puissant mais assez complexe à prendre en main. Aujourd'hui je vous propose donc de défricher le terrain pour vous, et de vous montrer comment vous pouvez vous lancer sans crainte 🙂
Bonjour Steven,
Cette formation m’intéresse, mais peux-tu me confirmer qu’elle est bien à jour avec les dernières réglementations d’Amazon en matière de publicité ? (Je sais que les règles changent assez régulièrement, et je ne vois pas de quand date la création de cette formation.)
Merci par avance 🙂
Bonjour Anne,
Toute la formation a été conçue de manière à survivre aux changements de politique d’Amazon à tous les niveaux pour justement ne pas avoir à tout re-créer à chaque fois. L’idée c’est de d’abord plonger dans la logique des publicités d’un point de vue globale puis de mettre les mains dans le cambouis mais de manière très structurée, et ces deux points ne dépendent « en rien » d’Amazon. L’objectif est d’arrêter d’utiliser les pubs à l’aveugle, et d’avoir au contraire une structure qui permet une analyse régulière efficace (= plutôt simple et rapide). Les réglementations ne sont que des détails qui ne changent rien à tout ce que je présente dans la formation 🙂
Ca répond à ta question ?
Steven
Bonjour,
Un encadré apparaît sur Amazon expliquant qu’ils n’accepteront plus que la pub avec photo, lorsqu’on lance une campagne. Pouvez vous nous en dire plus à ce sujet ?
En vous remerciant par avance,
Laeticia
Bonjour Laeticia,
En effet, j’ai vu cet encadré mais ça ne concerne que les pubs « Sponsored Brands » (pubs plus génériques qui mettent en avant ta « marque ») et non les « Sponsored Products » (qui resteront basé sur les visuels habituels) dont je parle essentiellement dans cette formation.
Steven
Bonjour Steven,
Merci beaucoup pour ta formation, les vidéos sont claires, précises et efficaces. Tout est très bien expliqué, pas à pas.
C’est très rassurant d’avoir une démarche basée sur des chiffres qui explique précisément quoi faire dans quelle situation, j’avais tendance à prendre peur et à tout couper régulièrement parce que je voyais que je perdais beaucoup d’argent ! (je suis prof de maths alors les chiffres, ça me rassure… mais encore faut-il savoir les analyser…)
J’ai hâte d’essayer l’outil !
Sur combien de romans me conseilles-tu de lancer des pubs pour commencer, j’en ai 20 dans 2 genres littéraires différents (urban fantasy et romance), je pensais 1 en fantasy et 2 en romance, ceux qui se vendent le mieux ? Et à long terme, sur combien de romans ?
Étant donné qu’en moyenne 90% de mes redevances proviennent des pages KENP (donc que l’Acos donné par l’interface ne sera pas très pertinent), ai-je plutôt intérêt à faire la surveillance rapide chaque jour et l’analyse en détail chaque mois via l’outil, et à moins me concentrer sur l’analyse globale mensuelle via l’interface, où l’Acos sera moins pertinent ?
Merci encore pour ton travail de qualité !
Laure
Bonjour Laure,
Merci pour ton message 🙂
Si tu veux prendre le temps de faire les choses, oui, lance des pubs sur tes 2-3 meilleures ventes ! Et à long terme, sur tous bien sûr 😉 Ce serait dommage de passer à côté de ventes, non ?
En effet, tu ne pourras pas te baser sur l’Acos pour faire tes analyses dans l’interface, donc si 90% vient de là, c’est presque plus dangereux que de ne rien faire. Le combo « surveillance très rapide » chaque jour (ou tous les 2-3 jours au départ) + analyse mensuelle avec l’outil, sera bien plus pertinent !
Je vois dans tes questions que tu as déjà les réponses 😉
Merci beaucoup pour ta réponse 😊
Alors je vais commencer par 1 titre dans chaque genre et dès qu’une pub fonctionnera, j’en lancerai une autre et ainsi de suite (pour une série, faut-il faire uniquement de la pub sur le tome 1 et l’intégrale ?)
Avec plaisir ! Moi, je fais de la pub sur tous les tomes, ça permet de toucher plus de monde et parfois l’algo Amazon affiche plus un tome que l’autre, donc si c’est le deuxième et que tu fais pas de pub, tu vas rater des ventes.
Aaah d’accord, je pensais que les pubs se feraient concurrence entre elles au contraire 😅 à terme, je le ferai aussi alors (si la pub d’un tome 1 marche bien, je suppose que dupliquer les campagnes est une bonne base de départ pour les autres tomes)
Merci !
Non non ils sont futés chez Amazon mais pas au point de t’auto-concurrencer pour faire monter les enchères 🤨 !
Bonjour Steven,
Merci beaucoup pour ta formation.
Elle m’a été très utile, car elle m’a permis d’économiser beaucoup de temps. Tes vidéos sont claires et l’interface très agréables en plus.
Merci pour ce travail de qualité ❀
Merci Yveline. Je suis très content que ça t’ait si bien aidé 🙂
Bonjour Anaïs, Steven !
Je suis sur le point de commencer la formation 🙂
Mais j’ai un gros doute existentiel sur sa pertinence pour moi au final : j’écris de l’horreur +18, et une des catégories déclarées sur mon recueil est l’Erotique (je ne pas y déroger, il y a de la pornographie…).
Réalité ou rumeur : Amazon interdit les publicités pour ce type d’ouvrage ?
Merci pour votre retour.
Bon WE !
Violaine
Bonjour Violaine,
Question difficile car parfois on passe à travers les gouttes… Dur dur de prédire avec Amazon sur ce point précis.
As-tu déjà essayé de faire de la pub, même un tout petit peu ? Si oui, la pub est-elle passée en « éligible » ? Si oui, ça devrait le faire. Si tu ne sais pas, ou que tu n’as pas essayé, je ne vois pas de raison de ne pas essayer en croisant les doigts 🙂
Potentiellement s’ils te bloquent tu peux essayer de batailler un peu avec eux pour les faire passer. Aussi, peut-être qu’ils en bloqueront certains et pas d’autres. La détection n’est pas faite par des humains, donc si le robot ne détecte rien, ça peut tourner un moment…
Sur le papier je suis allé voir et en effet ils interdisent beaucoup de choses, mais beaucoup de pubs sont faites sur ces choses prétendument interdites… Donc c’est pas très strict semble-t-il.
Ce que je te propose c’est d’essayer (car si ça marche ça peut vraiment t’aider à être visible) et si à un moment ils te bloquent tous tes titres, tu reviens vers nous et on te remboursera puisque tu ne pourras pas profiter des effets de la pub. Ca te semble correct ?
Bonjour Steven,
Merci BEAUCOUP pour cette réponse !
J’ai essayé de lancer une campagne publicitaire Instagram au lancement mais je n’ai jamais eu de réponse de leur part ?!
En effet, ce serait dommage de m’en priver et d’au moins essayer…
Je vais me concentrer sur mon anthologie : de la nudité en couverture mais rien qui ne passe pas. Et en 4ème de couverture j’ai un picto « Public averti » et, comme je l’indiquais ces fameuses rubriques et catégories « érotique » et « pornographie ».
Merci beaucoup pour cette proposition.
Je vais suivre la formation et croiser les doigts !
A bientôt,
Violaine
Bonjour Violaine,
Oui, c’est normal pour la pub Insta, car ce n’est pas leur plateforme donc tu peux faire ce que tu veux (dans le respect des règles qu’imposent Instagram bien sûr), ils n’ont pas la main pour t’interdire quoi que ce soit. Il n’y a que la pub sur leur plateforme, donc via Amazon Advertising, qu’ils peuvent te restreindre.
Bon visionnage, et je croise les doigts pour toi !
Steven
Nouvelle interface plus précise. Merci Steven : )
Merci pour ton retour Dan, et content que ça te plaise ! Je la trouve bien plus claire moi aussi 😉